Victoria – Lebenslust ist zeitlos
Bild: P&G
„Lebhaft, lebenslustig und im Herzen eine 17-Jährige“: Frauen über 50 sprühen vor Energie und Lebenslust.
Mit einem Video im Rahmen der Initiative „Victoria – Lebenslust ist zeitlos“ macht das Unternehmen hinter Marken wie Oral-B, Ariel, Always und Pantene Pro-V auf das neue Selbstverständnis dieser Frauengeneration aufmerksam und zeigt: Ab 50 geht’s erst richtig los!
Frauen ab 50 gehören zum alten Eisen? Weit gefehlt! P&G befragte Frauen in der zweiten Lebenshälfte, wie sie sich selbst sehen. Entstanden ist das „Lebenslust-Video“, in dem Frauen dieser Generation mit Charme und einem Hauch Selbstironie auf den Punkt bringen, was 50+ sein für sie bedeutet und wie sie sich selbst wahrnehmen. „Ich bin angekommen und genieße es“ und „Seit ich 50 bin, ist meine beste Zeit und ich fühle mich super“, heißt es im Film. Galt man früher mit 50 als alt, „macht es heute Spaß, mit flotten Fünfzigern aktiv und unterwegs zu sein.“ Für die Frauen im Video steht fest: „Je älter der Wein, desto besser wird er. Wir möchten nicht noch mal 20 sein!“ Auch Regina Först, Persönlichkeits-Coach und P&G Expertin für Frauen 50+, beschäftigt sich mit dem veränderten Selbstbild dieser Generation. „Das Selbstverständnis dieser Frauen hat sich stark gewandelt. 50 ist heute jung!“, so Regina Först. „Es geht nicht mehr darum, sich den Lebensabend auszudenken und Enkelkinder zu hüten, sondern um die Frage: ‚Was geht noch?‘ – und das in allen Lebensbereichen.“
P&G rückt die Frauengeneration über 50 in den Fokus
Das „Lebenslust-Video“ ist Teil der P&G Initiative „Victoria – Lebenslust ist zeitlos“, einer Kommunikationsplattform für Frauen ab 50. Anlässlich des Weltfrauentages geht P&G einen Schritt weiter und schenkt Frauen über 50 mit dem Lebenslust-Video selbst eine Bühne. Die Plattform und das Video zeigen, was Frauen über 50 heute tatsächlich bewegt, und spiegeln ihr besonderes Lebensgefühl wider. „Wir wollen Frauen in dieser spannenden Lebensphase noch intensiver begleiten und so darstellen, wie sie sich selbst sehen“, sagt Kristina Bulle, Brand Director bei Procter & Gamble. „Deshalb zeigt unser Lebenslust-Video authentische Persönlichkeiten, für die die Zahl 50 ein Grund zum Feiern ist. Den Weltfrauentag möchten wir dazu nutzen, dieses neue Selbstbild nach außen zu tragen und in der Gesellschaft zu verankern.“ Damit knüpft P&G an bestehende erfolgreiche Kampagnen wie #likeagirl (Always), #breakfree (Braun), #sagunddazu (Gillette Venus) oder die markenübergreifende „Danke Mama“-Kampagne an, mit denen das Unternehmen bereits seit vielen Jahren die Stärke von Mädchen und Frauen feiert.
